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Contenu :
- Introduction a l'Environnement
- L'environnement et le commerce international.
- L'environnement dans l'Union Européenne.
- Marketing écologique
Langues disponibles: 
Résumé:
La globalisation a signifié, entre autres, une croissance incontrôlable du
commerce mondial. Mais c’est évident que cette croissance doit être avant tout
soutenable, il doit permettre un développement économique et social mais en
respectant l’environnement. Peut- être il ne suffit pas peut-être d'arrêter la
détérioration de l’environnementale si non qu’il faudrait invertir ce processus.
La qualité environnementale implique la compatibilité entre le développement
économique et la protection de l'environnement.
Ce développement soutenable
implique l'application des nouvelles technologies, l'utilisation rationnelle de
matières premières et l'énergie, optimiser les processus logistiques et de
distribution, etc. Mais il implique aussi que les entreprises exportatrices, et
par conséquent les directeurs d'exportation, incluent dans leurs stratégies
d'internationalisation et leurs plans de marketing le composant environnemental.
Ça fait quelques années le PNUD a introduit le concept de « biens publics
mondiaux », entre eux la paix mondiale, la santé mondiale, et précisément
l'environnement. Pratiquement tous les organismes internationaux (OMC, WB, UE,…)
ont des politiques environnementales en rapport avec le commerce international.
Le Programme de Doha pour le Développement de l'OMC comprend des négociations
sur le commerce international et l'environnement. Dans un discours prononcé par
le Directeur Général Pascal Lamy a signalé que l'échec des négociations de Doha
« fortifierait la position dont ils soutiennent qu'on ne doit pas mettre
contrôle à la croissance économique » en oubliant les effets pour
l’environnement. Il a souligné que « le commerce, et plus encore l'OMC, doivent
contribuer à la réalisation d'un développement soutenable ». La Déclaration de
Doha cherche aussi, l'élimination des obstacles tarifaires et non tarifaires les
biens et les services écologiques.
Chaque fois plus, le nombre de consommateurs qui exigent des produits et des
services écologiques n’est plus grand. Ce segment exige des produits et des
services qui sont respectueux avec l'environnement, pour cela le composant
écologique sera fondamental dans ses critères de décision d'achat. Dans quelques
cas, sera même disposé à payer un prix légèrement plus grand qu'un produit « non
écologique ».
Les entreprises sont conscientes de cela, et outre motifs
stratégiques (responsabilité sociale corporative), commencent à inclure la
composant « écologique » dans ses plans de marketing. Cette nouvelle analyse du
marketing écologique est aussi connue comme ecomarketing, marketing soutenable,
marketing vert,…
Comme nous appelions à ce marketing c’est le moins important,
important est d'être conscients de la nécessité d'inclure ce composant « vert »
dans nos stratégies d'internationalisation.
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